Экспат в Узбекистане: как Нана Мардоян переводит банковский PR на новый уровень

Сегодня у нас в гостях — девушка, которая сломала банковский дресс-код и превратила корпоративный PR-отдел в лабораторию дерзких экспериментов. Это Нана Мардоян — та самая «маркетолог-экспат», из-за которой в IPAK YO`LI BANKI теперь обсуждают дизайн-мышление вместо процентных ставок.

Зачем узбекскому банку иностранцы и как они вытаскивают локальный финтех на новый уровень?
Можно ли заменить маркетолога нейросетью, или, простите, ChatGPT пока не пишет слоганы в стиле «качество, проверенное временем»?
И как внутри строгого классического банка родился MONIX — финтех-хулиган, который, кажется, собирается откусить кусок рынка у старших братьев?

Снимаем все фильтры, говорим о цифрах, провалах и человекоцентричном будущем банков.

Нана Мардоян – директор по маркетингу и PR, IPAK YO`LI BANKI

Международный эксперт с более чем 15-летним опытом в стратегическом брендинге, продуктовом маркетинге и цифровой трансформации.

До переезда в Узбекистан работала в международных компаниях, включая Publicis Hepta, Citymobil, Joomag, Synergy, upSWOT и благотворительный фонд COAF (Children of Armenia Fund), реализуя проекты в США, EMEA и СНГ. Её опыт охватывает как стартапы, так и зрелые организации в сферах FinTech, SaaS, IT и государственных сервисов. Специализируется на запуске новых продуктов, построении маркетинговых стратегий для различных сегментов (B2B, B2C, B2G) и управлении изменениями, направленными на рост бизнеса.

Камеры, мотор — поехали!
Самое интересное как обычно в таймкодах.

Таймкоды:

00:00:00 intro
00:01:11 про крутую команду
00:04:04 продукт для молодого поколения
00:06:01 зачем банку Ipak Yo’li экспаты
00:10:02 международный опыт Наны Мардоян
00:18:56 работа в Citymobil
00:21:13 почему нет каршеринга в Узбекистане
00:22:09 как изменился маркетинг
00:26:38 категории клиентов
00:29:39 заменит ли ИИ маркетологов
00:32:34 инструменты аналитики
00:35:26 мода на IT компании
00:37:23 MONIX — умный финтех
00:42:23 как работает дизайн-мышление
00:45:01 ТВ как инструмент маркетинга
00:47:32 LED экраны
00:50:05 Telegram — «зло»?
00:52:50 «Facebook потерял лицо»
00:54:17 интеграции в YouTube
00:56:01 «Выигрывают компании, у которых больше лояльных клиентов»
01:00:12 Woman Card и человекоцентричность
01:03:58 рабочий день директора по маркетингу
01:07:00 «Нетипичная банковская среда»
01:09:35 минутка сексизма